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結(jié)構(gòu)調(diào)整期 中國客車企業(yè)如何謀發(fā)展

       “近兩年來，中國的客車市場正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，未來將不可能繼續(xù)維持過去多年的高速增長。”在近期武漢舉行的全球汽車論壇上，宇通客車總裁助理曹建偉如是說道。 在這種市場環(huán)境下，客車企業(yè)如何謀求長遠發(fā)展？作為國內(nèi)首屈一指客車企業(yè)的代表，曹建偉闡述了自己的觀點并分享了宇通客車的經(jīng)驗。 宇通客車總裁助理曹建偉 宇通客車總裁助理曹建偉 穩(wěn)固國內(nèi)市場：產(chǎn)品創(chuàng)新 開拓新的細分市場 曹建偉表示，安全和環(huán)保等因素目前對客車行業(yè)影響較大，“特別是城市霧霾天氣的增加，給城市公交以及新能源客車等領(lǐng)域帶來了巨大機遇。國家對新能源車加大政策支持力度，其廣闊的前景是可以預(yù)期的。” 據(jù)他透露，2013年宇通銷售了3000輛新能源客車，同比增長100%。“今年前8個月，宇通銷售了近3000輛新能源客車，隨著補貼政策逐步明朗，新能源客車在今年仍然有非常大的增長空間。” 宇通客車 純電動客車ZK6125BEVG4 宇通純電動客車ZK6125BEVG4 相比新能源客車市場的利好，高 鐵與私家車對客運市場的負面影響更大。“因為這兩個因素對于長途客運的替代是不可逆轉(zhuǎn)的”。為了應(yīng)對這一市場變化，宇通客車采取了產(chǎn)品創(chuàng)新等措施。“由于公路客運市場出現(xiàn)下滑，客戶對車輛的運營效率以及運營能力提出了更高要求。為此，宇通客車陸續(xù)推出了10米、11米、12米的層半客車產(chǎn)品，以提高乘客人數(shù)，有效幫助客戶提升投資回報率，并快速收回投資。”曹建偉表示，在層半公路客車市場，宇通客車的市場占有率目前已達到50%，特別是10米層半客車可以達到70%。 除了通過產(chǎn)品創(chuàng)新的方式穩(wěn)固市 場外，宇通客車還積極開拓新興市場，以促進整體銷量的提升。“以校車市場為例，原來國內(nèi)基本沒有校車，但是由于過去幾年國家政府部門的鼓勵與重視，‘硬生生地’創(chuàng)造出一個新興的校車市場。宇通在校車的標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品、市場推廣、運營、服務(wù)等多方面做了大量工作，取得了優(yōu)異的成績。目前，校車銷量已經(jīng)占了宇通客車總銷量的20%。” 繼校車之后，曹建偉認為，客車 市場下一個發(fā)展機遇將是房車。他預(yù)計在3到5年后，中國將培育出新興的房車市場。“宇通客車通過把握社會的消費預(yù)期以及客戶的前瞻性需求，專門成立了一家專用車公司，進行房車的改裝工作。從發(fā)達國家的發(fā)展趨勢來看，我們可以樂觀地預(yù)見，中國房車市場前景非常廣闊，是客車行業(yè)需要開發(fā)的一個新的增量細分市場。” 加緊轉(zhuǎn)型 與國際品牌同臺競技 目前在國內(nèi)，雖然國產(chǎn)客車品牌的市場占有率超過90%甚至更高，但曹建偉表示，隨著經(jīng)濟發(fā)展，中國客車企業(yè)或?qū)⑴c國際同行在國內(nèi)和國外市場同時短兵相接。 宇通客車 純電動客車ZK6701BEVG3 宇通純電動客車ZK6701BEVG3 為了增強競爭力，他認為，國內(nèi)客車企業(yè)需要提高技術(shù)能力，解決自身競爭力問題；提高產(chǎn)品能力與管理能力，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與商務(wù)模式創(chuàng)新等，堅持“御敵于國門之外”，并大力拓展國際市場。 “在中國，由于客戶自身實力比較強，可以自己維修車輛，零配件購買也方便。而在國外則完全不同，客車企業(yè)必須提供良好和及時的產(chǎn)品與服務(wù)，而且還要保證客戶賺錢，能夠持續(xù)消費。”曹建偉分析說，中國客車企業(yè)在開拓海外市場時，也要考慮當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境的獨特性。 “宇通前段時間獲得了委內(nèi)瑞拉 1500輛客車訂單，不僅包括車輛，還包括配件、售后網(wǎng)絡(luò)和建設(shè)智能公交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等服務(wù)。”曹建偉認為，宇通客車的經(jīng)驗表明，中國汽車企業(yè)在走向海外時， 需要從單純的制造商轉(zhuǎn)型為服務(wù)商，全面整合資源，不僅提供產(chǎn)品，也要建立起配件與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，同時提供一些融資方面的指導(dǎo)與支持。“比如，委內(nèi)瑞拉將BRT 系統(tǒng)的設(shè)計與維護都交給宇通來負責(zé)。中國客車企業(yè)要通過全方位的服務(wù)，將不利的因素與挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成有利的因素與機會。”